Ile kosztuje modelka do spotu reklamowego i od czego zależy stawka

Koszt modelki do spotu reklamowego składa się z honorarium za dzień zdjęciowy, wykupu praw do wizerunku na wybrane kanały i okres, wyłączności w kategorii oraz prowizji agencji. Największą różnicę robi nie sama stawka za dzień, tylko to, gdzie spot będzie emitowany i jak długo. Spot w telewizji ogólnopolskiej wycenia się inaczej niż ten sam materiał w mediach społecznościowych i reklamach płatnych w internecie.

Z czego składa się cena modelki w spocie

Agencje rzadko podają jedną kwotę, a jeśli podają, warto poprosić o rozbicie. Dzięki temu widać, za co płacisz i które elementy można zawęzić bez utraty jakości materiału.

• Honorarium za dzień zdjęciowy. Stawka za pracę na planie, z ustaloną liczbą godzin, przerwami i ewentualnym dniem przymiarek.
• Wykup praw do wizerunku. Opłata za emisję spotu w wybranych kanałach, na określonym terytorium i przez ustalony czas. Przy telewizji bywa wyższa niż honorarium.
• Wyłączność w kategorii. Zastrzeżenie, że modelka nie wystąpi w reklamie konkurenta, wyceniane osobno.
• Prowizja agencji. Wliczona w stawkę albo doliczana osobno, co trzeba ustalić przed porównaniem ofert.
• Dodatkowe dni. Dogrywki, dzień przed zdjęciami na próby, a przy plenerach dojazd i nocleg.
• Wersje i skróty. Wersja trzydziestosekundowa, piętnastosekundowa i pionowa do social mediów to często osobne zapisy w umowie.

Jak kanał emisji zmienia cenę

Telewizja jest najdroższym kanałem, bo zasięg jest największy, a spot widzi się wielokrotnie. Agencje wyceniają ją według okresu emisji i terytorium, najczęściej w pakietach kilkumiesięcznych. Internet i media społecznościowe kosztują zwykle mniej, ale tu pułapką jest zakres: reklama płatna to inne użycie niż konto marki, a każde trzeba nazwać w umowie.

Warto więc napisać w briefie, gdzie spot się pojawi na starcie, a gdzie ewentualnie później. Rozszerzenie licencji po fakcie jest możliwe, ale agencja wycenia je z już znaną skalą kampanii. Jeśli planujesz też współpracę z twórcami, przy kampanii w sieci możesz sięgnąć po dobór influencerów do kampanii marki, ale prawa do ich materiałów to osobna umowa.

Jak porównać oferty agencji przed rezerwacją

Najpierw przygotuj jeden opis zlecenia i wyślij go do trzech do pięciu agencji. Powinien zawierać liczbę dni zdjęciowych, rolę modelki (główna, drugoplanowa, tło), kanały, terytorium, okres, wyłączność i listę wersji spotu. Gdy każda agencja odpowiada na te same pytania, różnice w cenie przestają być zagadką.

1. Poproś o rozbicie na honorarium, prawa, wyłączność i prowizję.
2. Sprawdź, czy cena praw dotyczy wszystkich wersji spotu, czy tylko jednej.
3. Zapytaj, co się dzieje po zakończeniu okresu licencji i jak wygląda przedłużenie.
4. Ustal, kto odpowiada za zastępstwo, gdy modelka nie może stawić się na planie.
5. Porównuj całkowity koszt dla identycznego zakresu, a nie samą stawkę za dzień.

Rola w spocie a stawka

Modelka w głównej roli, której twarz jest osią spotu, kosztuje więcej niż osoba w drugim planie czy w ujęciach zbliżeń dłoni. Wpływa na to też doświadczenie przed kamerą i umiejętność pracy z tekstem. Jeśli spot wymaga kwestii mówionych, agencja bierze pod uwagę dykcję i próby, a to wydłuża dzień zdjęciowy. Przy ujęciach bez tekstu ważniejsza jest naturalność i powtarzalność ruchu.

Osobna sprawa to casting. Agencja może zaproponować kilka osób na podstawie briefu, a marka wybiera z kart i próbnych nagrań. Im dokładniejszy brief, tym mniej rund i krótszy czas do rezerwacji. Jak go napisać, opisujemy w artykule o briefie castingowym.

Terminy i harmonogram, które wpływają na koszt

Rezerwacja modelki z kilkutygodniowym wyprzedzeniem zwykle kosztuje mniej niż zlecenie na ostatnią chwilę. Agencja musi wtedy przesunąć inne rezerwacje, więc doliczyć może dopłatę za pilność. Krótki termin ogranicza też wybór, bo osoby z doświadczeniem przed kamerą mają zapełnione kalendarze w sezonie kampanii świątecznych i wiosennych.

Dobrze jest ustalić z góry dzień rezerwowy na wypadek pogody lub awarii sprzętu. Agencje różnie rozliczają taki dzień: część wlicza go w cenę częściowo, część dolicza pełną stawkę, jeśli zdjęcia zostały przeniesione z winy producenta. Zapis o tym w zleceniu oszczędza sporu po sesji.

Warto też zaplanować godziny pracy z przerwami. Dzień zdjęciowy do spotu trwa często dłużej niż dziesięć godzin, a nadgodziny rozlicza się według stawki z umowy. Jeśli plan jest napięty, lepiej od razu dodać dwie godziny buforu niż płacić za nie później. Wzór takiego harmonogramu pokazuje artykuł o planie dnia sesji zdjęciowej.

Spot dla małej marki a spot dla dużej kampanii

Mała marka często potrzebuje jednego spotu na kanały cyfrowe, krótkiego okresu licencji i jednej modelki bez wyłączności. Taki zakres jest znacznie tańszy niż kampania wielokanałowa z telewizją i plakatami. Duża kampania kupuje szerokie prawa i wyłączność, więc jej koszt zależy głównie od tych dwóch pozycji, a nie od dnia na planie.

Jeśli nie wiesz, który zakres wybrać, poproś agencje o dwie wyceny: wąską na start i szeroką z opcją przedłużenia. Różnica pokaże, ile naprawdę kosztuje zasięg, i pozwoli podjąć decyzję na liczbach, a nie na przeczuciu.

Na co uważać przy bardzo niskich ofertach

Niska kwota często oznacza wąski zakres praw, na przykład emisję tylko na jednym kanale albo na kilka tygodni. Zdarza się też, że cena nie obejmuje dogrywek, wersji skróconych ani wyłączności. Gdy po tygodniu kampanii okazuje się, że spot trzeba wydłużyć, doliczenie praw bywa droższe niż szerszy zapis na początku.

Warto także zapytać o pliki. Jeśli wizerunek modelki ma pojawiać się w materiałach reklamowych poza spotem, na przykład na plakatach albo w ekspozycji w sklepie, wymaga to osobnej zgody. Zasady wyceny takich praw opisuje artykuł o wykupie praw do wizerunku, a umowę krok po kroku wyjaśnia tekst o umowie z modelką.

Prosty przykład porównania

Załóżmy, że potrzebujesz modelki na jeden dzień zdjęciowy do spotu w wersjach trzydziestosekundowej i piętnastosekundowej, z emisją w internecie przez trzy miesiące. Pierwsza agencja podaje jedną kwotę. Druga rozbija ofertę na honorarium, prawa dla każdej wersji i wyłączność, i jej suma wygląda na wyższą. Po poproszeniu pierwszej agencji o rozbicie okazuje się, że wersja piętnastosekundowa i wyłączność nie były wliczone. Po doliczeniu różnica prawie znika. Dopiero identyczny układ pokazuje, która oferta jest tańsza.

Jak zamówić modelkę do spotu w Model.com

W Model.com opisujesz zlecenie raz: liczbę dni zdjęciowych, rolę, kanały, terytorium, okres i wersje spotu. Konto buduje z tego brief castingowy i wysyła zapytanie do wybranych agencji i modelek jednocześnie. Odpowiedzi porównujesz w jednym widoku, a lista kontrolna umowy pilnuje zakresu praw. Dla zleceń reklamowych zacznij od strony Model.com dla marek, a zasady rozliczeń sprawdzisz w cenniku konta.

Najczęstsze pytania

Czy w cenie modelki jest makijaż i stylizacja?

Zwykle nie. Makijażystkę i stylistkę rozlicza producent spotu. Dopisz je do budżetu osobno i ustal w briefie, kto je zapewnia.

Jak długo trwa licencja na emisję spotu?

Najczęściej od kilku miesięcy do roku, z opcją przedłużenia. Okres, terytorium i kanały wpisujesz w briefie, a agencja wycenia je w ofercie.

Czy mogę użyć spotu w reklamach płatnych w internecie, jeśli umowa dotyczy telewizji?

Nie bez osobnej zgody. Każdy kanał musi być wskazany w umowie, więc rozszerzenie wymaga aneksu i dodatkowej opłaty.

Czy Model.com pobiera prowizję od honorarium?

Nie. Płacisz abonament za konto robocze, a honorarium i stawkę za prawa ustalasz bezpośrednio z agencją lub modelką.